Digitale Investor Relations im IR Benchmark

Transparenz, digitale Innovationen und multimediale Ansätze bestimmen die Investor-Relations-(IR)-Kommunikation führender deutscher Unternehmen. Seit September 2024 ist NetFederation Teil der team neusta Gruppe. Der aktuelle IR Benchmark von NetFed zeigt, welche Trends die Kapitalmarktkommunikation prägen und wo noch Handlungsbedarf besteht.

Transparenz als Grundpfeiler moderner IR-Kommunikation

Der aktuelle IR Benchmark macht deutlich: Transparenz ist essenziell für erfolgreiche Investor Relations. 92 % der analysierten Unternehmen präsentieren ihre Unternehmenswerte prominent – ein Anstieg von 20 % seit 2022. Noch entscheidender: 84 % der Unternehmen heben hervor, welchen wirtschaftlichen Nutzen eine wertebasierte Unternehmensstrategie hat.

Ein zentraler Bestandteil ist die Equity Story. Sie liefert Gründe für ein Investment und bietet potenziellen Investoren Orientierung. 68 % der Unternehmen kommunizieren die Equity Story explizit, 40 % widmen ihr sogar einen eigenen Bereich auf der IR-Website. Dennoch verzichtet rund ein Drittel der Unternehmen weiterhin auf diese narrative Komponente – ein ungenutztes Potenzial in der Kapitalmarktkommunikation.

Digitale Investor Relations: Trends und Innovationen

Die Digitalisierung ist längst kein Trend mehr – sie ist eine Notwendigkeit. Der Benchmark zeigt, dass 75 % der analysierten Unternehmen digitale Technologien explizit in ihre IR-Strategie integriert haben. Besonders im Fokus stehen interaktive Online-Geschäftsberichte in HTML-Formaten, die mittlerweile von 50 % der Unternehmen genutzt werden. Sie ermöglichen eine bessere Nutzererfahrung und erleichtern den Zugang zu relevanten Daten für Analysten und Investoren.

Ein weiteres Beispiel für digitale Innovation sind integrierte Berichte, die finanzielle und nichtfinanzielle Kennzahlen kombinieren. 46 % der Unternehmen setzen mittlerweile auf dieses Format, um ein ganzheitliches Bild ihrer Geschäftsentwicklung zu vermitteln.

Multimediale Inhalte: Videos und interaktive Tools auf dem Vormarsch

Visuelle Inhalte spielen eine immer größere Rolle in der IR-Kommunikation:

66 % der Unternehmen setzen auf Testimonials von Führungskräften, um eine persönlichere Verbindung zu Investoren herzustellen.
60 % nutzen Videos, um ihre IR-Botschaften ansprechend und verständlich zu kommunizieren.
64 % bieten interaktive Tools zur Kennzahlenvisualisierung, die Investoren eine intuitive Analyse ermöglichen.

Diese Entwicklung zeigt: Unternehmen investieren gezielt in moderne Formate, um ihre Kapitalmarktkommunikation ansprechender und verständlicher zu gestalten. Dennoch gibt es Herausforderungen – insbesondere bei Ladezeiten und Barrierefreiheit, die bei multimedialen Inhalten oft nicht ausreichend berücksichtigt werden.

Digitale Investor Relations als Erfolgsfaktor

Ein entscheidender Punkt des Benchmarks ist, dass digitale Investor Relations immer wichtiger werden. Unternehmen, die ihre IR-Strategie konsequent digitalisieren, sichern sich nicht nur Wettbewerbsvorteile, sondern gewinnen auch das Vertrauen vor allem junger Investoren, die laut Deutschem Aktieninstitut seit der Corona-Pandemie auf dem Vormarsch sind.

SAP sichert sich mit einer exzellenten digitalen IR-Kommunikation den Spitzenplatz im Benchmark, gefolgt von der Deutschen Telekom und Fresenius. Besonders beeindruckend sind die Aufsteiger DHL Group (von Platz 34 auf Platz 6) und E.ON (von Platz 25 auf Platz 7) – ein Beweis dafür, dass strategische Investitionen in Transparenz und digitale Kommunikation unmittelbare Erfolge zeigen können.

Herausforderungen: Wo es noch Handlungsbedarf gibt

Trotz der positiven Entwicklungen gibt es einige zentrale Herausforderungen:

Barrierefreiheit bleibt ein Schwachpunkt: Viele IR-Websites nutzen keine barrierefreien PDFs oder setzen Videos ohne Untertitel ein, was den Zugang zu wichtigen Informationen einschränkt.
Keine Breite in den Social-Media-Kanälen: Während 76 % der Unternehmen LinkedIn für IR nutzen, bleiben andere Plattformen wie YouTube oder X (ehemals Twitter) kaum eingebunden.
Nachhaltigkeit muss konsequenter integriert werden: 90 % der Unternehmen präsentieren ihre ESG-Strategien auf der Website, aber nur 44 % verankern diese konsequent in ihren offiziellen Berichten.

Fazit: Wer in digitale IR-Kommunikation investiert, gewinnt langfristig

Der IR Benchmark 2024 zeigt deutlich, dass Unternehmen mit einer klaren digitalen Strategie, multimedialen Formaten und einer transparenten Kommunikation langfristige Investorenbeziehungen stärken können. Unternehmen wie SAP, Deutsche Telekom und DHL setzen Maßstäbe – andere müssen aufholen, um in der modernen Kapitalmarktkommunikation konkurrenzfähig zu bleiben.

Wer sich jetzt intensiv mit digitalen Investor Relations beschäftigt, wird langfristig profitieren – durch mehr Reichweite, Vertrauen und nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit.

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Dipl.-Kaufm. Thorsten Greiten (50) studierte BWL mit den Schwerpunkten Steuerlehre und Wirtschaftsinformatik an der Universität Mannheim. Er ist Geschäftsführer bei NetFederation und fachlich verantwortlich für den Bereich Digitale Finanz- und Krisenkommunikation. Seit 2003 untersuchen er und sein Team von Spezialisten alljährlich die digitalen Auftritte von Unternehmen aus DAX40, MDAX und TecDAX. Mittlerweile wurden Tausende von einzelnen Websites und Social-Media-Präsenzen mit fast 2,6 Mio. Einzelbewertungen analysiert. Die Ergebnisse dieser Analysen sind bereits in zahlreiche Publikationen, Artikel und Studien eingeflossen. Zudem ist Greiten seit 2022 als Lektor mit der Vorlesungsreihe „Digitale Investor Relations“ im Department Digital Business und Innovation für die Fachhochschule St. Pölten tätig.

Sein Antrieb: Innovative Kommunikationslösungen gemeinsam mit Kund:innen entwickeln.

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